深圳化妆品加工厂为你呈现：六大化妆品巨头年报盘点 中国仍是重要市场

2015年全球经济复苏之路依旧崎岖艰辛，但是欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂、伊丽莎白雅顿、爱茉莉太平洋、资生堂、花王等欧美日韩等国际化妆品巨头发布的年报显示，在2015财年总体继续稳健增长，特别是受中国中产阶层消费升级的影响和中国游客境外消费的拉动，一些日韩化妆品巨头的业绩表现相较于欧美巨头的增长表现更为突出。

虽然2015年中国化妆品零售市场的增长速度放缓至8.8%，甚至低于中国整体社会消费品零售增长速度，但大中华市场和中国消费者依旧是不少国际日化巨头增长的重要动力。伊莲百丽深圳化妆品加工注意到，在大众化妆品领域，这些日化巨头在华也受到中国本土化妆品强势增长而带来的市场份额变化影响。

广州美协副会长揭向阳表示：2015年化妆品行业正走向一个转折点，那就是随着互联网的发展，传统大牌满足更多消费者基础需求的曾经优点，受到增长挑战；长尾的反向效应，使得个性化、小众品牌逐渐成长，更能适应年轻消费者的需求。

日韩化妆品公司增长势头盖过欧美，日韩化妆品公司或在收入增长上，或在利润增长表现上，相较欧美化妆品公司则表现更为出色。

化妆品行业分析人士夏天表示：“从中国这样一个化妆品消费市场的缩影来看，国际化妆品公司中，一些10亿美元的传统大品牌正遭遇发展的瓶颈，而一些小众、高端、个性化的品牌正越来越受到消费者青睐，这也是日韩的一些化妆品公司增长更迅猛的原因之一。”

中国国家统计局公布的2015年全年社会消费品零售总额显示，2015年全年，社会消费品零售总额为300931亿元，同比增长10.7%；其中，化妆品零售额总额为2049亿，同比增长8.8%，低于整体社会消费品零售增长速度。不过，2015年是中国化妆品年度零售总额首次突破2000亿，2014年中国化妆品零售总额为1825亿，同比增长10%。尽管中国市场化妆品零售额总额增长放缓，但不少外资化妆品公司在中国的表现依然不错。

比如爱茉莉太平洋、花王，由于中国市场的强劲拉动，业绩提升明显。爱茉莉太平洋集团以中国为主的海外市场2015财年收入上涨44.4%，较2014年的22.5%则有显著的提升。其中，雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋是爱茉莉太平洋集团在中国市场的五个主打品牌，该集团表示，将针对这五个品牌，进一步继续扩张计划，与此同时还有计划将IOPE、Ryo两个新品牌引入中国市场。

资生堂虽然中国市场增长与2015年持平，但其中化妆品部门（包括Uara悠莱、ZA姬芮、PURE&MILD泊美等）仍表现疲软，全年销售暴跌25%；奢侈品部门收入则有31%的增幅；另外专业部门的收入持平。对于中国市场的复杂表现，资生堂表示，除了本集团自身管理、经营方面的问题，中低端市场面临激烈竞争。

法国化妆品集团欧莱雅在2015财年，亚太地区销售额增长19.7%，可比增幅为4.7%。公司称，YSL、科颜氏、阿玛尼和Urban Decay表现出色，中国业务极大增长。

美国美妆品牌伊丽莎白·雅顿Elizabeth Arden在截至12月31日的前一季度亏损缩窄，部分得益于公司国际市场的营业额增长幅度较大，其中大中华区净营业额增长18%。

雅诗兰黛方面虽未透露中国地区的营收增长状况，但表示由于营销广告收入的增加，中国内地市场的营业利润有所下跌，同样下跌的还有香港和泰国市场，连累第二季度整体亚太市场收入下跌0.4%的跌幅至6.294亿美元，上年同期为6.316亿美元；营业利润下跌2.1%至1.536亿美元，上年同期为1.568亿美元。

“不过，在2015年中国化妆品市场的增长中，在大众化妆品领域，国际品牌的贡献有限。”化妆品行业分析人士夏天分析，“百雀羚、韩束、韩后等本土优秀化妆品牌在经过长期积累后，在零售总额、市场动态、广告投放等方面，2015年已经能与这些国际大牌正面竞争，特别是一些优秀本土品牌的单品品牌销售额已经能与国际化妆品公司某些单品品牌中国市场的总销售额不分伯仲，这是一个巨大的变化与转折点。

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