伊莲百丽化妆品代加工​资讯：看韩国化妆品如何打入中东市场！

伊莲百丽化妆品代加工企业从外媒近日的报道中了解到，准备向中东市场扩展的韩国化妆品企业，需要研发定制护肤用品，而不是简单地出售现有的针对韩国人制造的产品。这是一位熟悉中东化妆品市场的专家给出的建议。

首尔电商初创公司Daehan Arabia Marketing的创始人Alshaima Mohammed称，韩国化妆品企业想成功打入中东市场，需要生产适合中东当地人肤色和类型的产品。与韩国人不同，很多中东人都是油性皮肤。“出汗会使妆容花掉，这是中东女性夏天化妆时的担忧之一，”阿联酋人说。比如，在阿联酋，人们只有两个季节——一个长长的夏季之后，是从12月份开始的连续3个月的冬天。根据天气来看，夏季的平均温度高达60度，所以阿联酋消费者通常都会问，护肤品能不能帮她们避免高温下化妆品花掉的问题。

韩国主流化妆品企业AmorePacific（爱茉莉太平洋集团）和LG生活健康去年大肆宣布，要向中东市场扩张。近几年，中东美容和护肤产品方面的消费持续增长，中东市场成为化妆品的黄金市场，尤其是对韩国来说。

化妆品消费增长的原因是具有可支配收入的年轻一代的兴起。1月份实施的伊朗核制裁也进一步加剧了中东市场对化妆品的需求。韩国企业进入中东市场的另一项有利因素是，韩剧和韩国流行音乐在中东的走红，让中东粉丝对韩国护肤产品产生了兴趣。但是，中东消费者却表示这种正面印象并不能对韩国企业产生直接好处。在进入中东市场之前，韩国化妆品企业还需要做一些其他的事情。

首尔国立大学的一名伊朗博士生Zohreh Kiaee称，韩国护肤品非常好，但是消费者对韩国的化妆品印象不太深。她说自到韩国学习的三年中，一直使用Nature Republic和Misha化妆品，感觉Misha化妆品可能对伊朗女性有较大吸引力，因为它有多样化的产品线和合理的价格。“我认为韩国化妆品在吸引伊朗女性消费者方面有很多潜力，因为它们的价格比其他欧洲的品牌要低很多，”她说。“但是我认为它们也需要进行调整，以适应伊朗女性的品味和皮肤类型。大部分伊朗人的肤色比韩国人深，因此韩国企业向伊朗消费者出口化妆品时要考虑这一因素。”

中东是世界上迅速发展的化妆品市场之一。沙特、阿联酋和伊朗是这片地区上三大化妆品市场之一。沙特、阿联酋和伊朗一起，代表着一个价值95亿美元的化妆品市场，几乎占整个中东和非洲市场的37%。根据全球市场调研公司Euromonitor 2015年报告，一位沙特女性每年在化妆品上的开销达3800美元。

韩国和中东最流行的化妆品不同。数据显示，中东消费者喜欢香水。在香水开销上，沙特和阿联酋消费者分别排全球第一和第三名。与韩国人相比，中东消费者使用更多化妆品，比如口红和眼线膏。Mohammed说，如果韩国化妆品牌向中东市场推广产品时能考虑到文化因素，肯定会受益匪浅。“大多数阿拉伯女性会将脸之外的全身都遮起来。但是埃及女性不常戴围巾，”她说。这种差异表明，埃及女性可能比这片地区上的其他女性更加关注护发产品。

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